梯影传媒任斌受邀出席“2022第八届母婴生态大会”。2022，注定是充满挑战的一年。反复的疫情、下降的出生率、无限的内卷，高昂的成本......都让从业者疼痛难忍。8月16日-18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”在杭州圆满举办，为期三天的思想交流，近百位来自不同领域的资深嘉宾分享干货，共同呈现母婴产业生态的新视角。

8月18日，梯影传媒创始人兼CEO任斌受邀参与“2022第八届母婴生态大会”圆桌对话，与母婴行业观察、众多从业者一起，围绕“低增长时期的新营销”主题展开热烈讨论，探寻新出路，重启新增长。正视低谷，韧性生长。前段时间母婴研究院调研数据显示，超95%的母婴企业表示2022年比去年更难，近50%的企业现金流不足以支撑6个月。“活下去”是当下企业真实的写照。

2022，注定是充满挑战的一年。反复的疫情、下降的出生率、无限的内卷，高昂的成本......母婴研究院调研数据显示，超95%的母婴企业表示2022年比去年更难，近50%的企业现金流不足以支撑6个月。“活下去”是当下企业真实的写照。

“难”，不是行业个例，而是各行业从业者2022年无法绕开的话题。

后疫情时代，消费观念正在被重塑：更理智、更细分、更健康、更有价值。直播带货、内容种草、私域经营等用户触达形式更加多元。用一切可能的方法接触消费者，精细化与全触点营销布局迫在眉睫。

低增长阶段，品牌营销该如何寻找新方向和新出路？对于这个问题，任斌说道，广告是经济的晴雨表，媒体作为营销中的重要一环，确实也感受到了今年大环境的变化。但对于增长型的企业，目前是一个弯道超车的良机。因为在广告投放预期普遍下降的情况下，相对竞争较小，品牌更能以较小代价吸引到消费者关注，抢占用户心智。

品牌选择媒体的载体不一样，适应的内容也不尽相同。线上媒体偏重转化，线下媒体偏重品牌塑造和拉升，两者就像修高速公路和踩油门的过程，各有特点但又有优势互补。

互联网存量博弈时代，线上流量红利正在逐渐消退，品牌想要与消费者建立深度沟通，更加需要通过特定场景锁定目标人群，通过品牌广告长期不间断地曝光，潜移默化在消费者脑海树立起品牌记忆。

不同于其余线下广告和网络广告穿插于资讯之中，容易被用户主动忽略，户外广告的强制性和巨大视觉冲击，在带给消费者的影响力和回忆度上仍占据着优势。因为户外广告场景化、强制性、延展性的三大特征，其传播价值在时代和需求的多番转变下反而历久弥新。

任斌还提到，从媒体来看，梯影有强大的产品力，品牌感染力和影响力，在这个过程当中有品牌积淀，同时还有对创意玩法的不断探索，创造出更好的转化效果。作为唯一的电梯投影媒体，梯影尝试了360°沉浸式体验的四面屏、气味营销、AI声控，从声光音等刺激视觉听觉嗅觉，助力品牌出圈，让更多消费者容易记住，做到双方共赢。

所有的机会，都藏在变化里。正是因为有许许多多的“难”，才更需要我们努力做好现在。于是在困难之中，我们依然看到了很多逆势而上、向上生长的蓬勃力量。未来，梯影传媒还将继续发挥媒体优势，赋能母婴企业，靶向消费痛点，助推母婴行业蓬勃发展。