国内化妆品市场从没像今天这样热闹，危险与机遇并存。过往十余年间，国内化妆品行业迎来了翻天覆地的变化：从外资品牌涌入，近乎垄断市场占有率，到如今本土品牌崛起，二者分庭抗礼；2019年中国化妆品年均复合增长率达到8.27%，中国成为全球增长最快的市场之一，但2020年开场的黑天鹅事件，让化妆品市场遭遇重创，一季度财报集体下行。

值得关注的是，这些年也不乏部分品牌和连锁店逆市上扬，在风雨飘摇的进程中不断发展壮大，优贝施就是其中之一。

作为首个引入国外药妆集合店的品牌、首批打造自有线上商城的集合店、首个推出分销的实体集合店，优贝施一直不断顺应变化积极创新。自2009年创立至今，优贝施网点已经遍布全国30多个省市自治区，拥有超200家门店以及来自全球50多个国家的产品资源，成为当前国内规模最大的、集合全球专业护肤品及问题肌肤解决方案的零售商。就在今年疫情期间，优贝施还通过线上直播、沙龙营销等新模式积极营业，部分门店销售业绩超去年同期。

敢于创新、不浪费每一次危机，正是优贝施能够屹立行业11年，穿越发展周期的主要驱动力。

创新是核心竞争力

敢于创新是优贝施最核心的竞争力。

渠道布局永远“先消费者一步”。早在2009年，国内化妆品市场正迎来黄金十年，国内外品牌层出不穷，消费者购买力也逐年攀升。优贝施在此时看准机遇，率先将国外先进的药妆集合店形式引入国内。

“这在当时是比较超前的。”据介绍，当时国内化妆品市场以广告营销为主，消费者更愿意为“央视广告”买单。此外，除部分一线城市外，更多的国内消费者对外资品牌认知度并不高。这成为了优贝施早期发展的阻力。

但从2012年开始，随着移动互联网的深度普及，消费者信息获取渠道更加丰富，对护肤品牌的认知也更加全面。至此，国内迎来了进口品的第一个春天，优贝施得以在国内化妆品市场站稳脚跟，快速在全国核心商圈及购物中心开出200多家连锁店。

2016年，实体店已经遍布全国的优贝施开始搭建线上购物平台——优贝施线上商城，将移动端店铺和实体店合二为一，实现线上线下交易全方位覆盖，达成了“开一家24小时不打烊药妆店”的目标。

“护理意识日趋成熟的消费者永远不会等到缺某样产品才进店购物，只有随时随地响应顾客的需求，才能抓住这批最主流的消费者。”正是因为“先消费者一步”的创新思维，优贝施第二次抓住了风口，目前线上商城业绩已经占到了优贝施总销售额的15%至20%。

2020年初，在疫情影响导致收入下降、副业刚需的情况下，优贝施原本一直处于准备阶段的分销动作即刻上线，再一次考虑在了消费者前面。

以创新性标准选品。早在消费者还处于问题肌肤护理的萌芽阶段时，优贝施就已经定位“进口药妆连锁”，并确立了清晰严格的药妆品牌筛选标准，即真正安全有效、符合功效护肤定位的药妆品牌，才能“入围”。

如此高标准、严要求下，优贝施筛选出了一批来自50多个国家、200多个品牌的全球性产品资源，其中就包括法国高端专业抗衰品牌菲洛嘉、德国天然有机第一品牌柏琳等进口功效性品牌。

随着2019年初国家对“药妆”类概念的明令禁止，优贝施不再宣称“进口药妆连锁”，但基本定位不变，即集合全球专业护肤品及问题肌肤解决方案，不断引进全球优质品牌，完善品类结构完善，满足不同消费者的多重需求。

其中，以德国问题肌肤辅助治疗品牌欧兰、德国NO.1专业护肤品牌芭宝、以色列死海第一护肤品牌碧妮莱等为代表的优质品牌，因在优贝施表现出色而成为其中国区线下CS渠道总经销品牌。据悉，目前由优贝施线下CS独家品牌的销售业绩，占到了其销售总额的30%。