美津植秀，源自日本、为数极少的以中文命名的护肤品牌，最贴切地体现了中日文化共有的东方文化精髓交融传承，已培育成为其国内合作伙伴广州金鹰日化旗下的主打品牌。金鹰日化，1985年投产的国营大型日化企业。精益求精的质量管理系统，使得这家历经二十五年发展的企业，依然在更加成熟地迈着矫健的步伐前进。

美津植秀的品牌文化核心也延续了中华文化的精髓，则是五行五个JIN，分别是金、津、晋、竞、精。

从《百科全书》中得来的特点是稳固，收获。美津植秀的金恰好也吻合了这个字本身的意义，稳固，收获；这个金就是金鹰日化。

广州金鹰日化，1985年投产的国营大型日化企业，同时是广东省第7家化妆品生产持证企业（卫妆准字29-XK-0007号），在上万家的化妆品厂中，金鹰日化是广东省排名第一的老牌日化企业，到目前为止是中国华南仅存的历史最悠久的日化龙头企业，足以称之为珠三角日化企业的老前辈，金鹰日化在全国所有化妆品企业中排名中仅次与上海家化，金鹰日化精益求精的质量管理系统，使得这家历经二十五年发展的企业，依然在迈着矫健的步伐不断前进，领军于行业的前端，同时奠定了美津植秀品牌发展的核心基础。金字，除以上含义外，还包括金鹰日化生产基地：广州白云区----黄金围；金鹰日化董市长：金华芳女士。

1999年美津植秀进入中国，自2000年美津植秀进驻屈臣氏以来，风风雨雨近十年，凭其独特的品牌定位，过硬的产品质量，优秀的市场服务，在诸多国际品牌中脱颖而出，逐步拥有了一大批忠实消费者，连续获得屈臣氏“最佳销售奖”、“至爱品牌”等称号。时至今日，美津植秀以专柜形式，共已入驻336家余家屈臣氏店。如今美津植秀专柜销售额节节高升，现已成功突破亿元大关，尤其是其明星单品泡泡氧气面膜和纯点依云柔软水，周均销量过万，均跻身屈臣氏专柜品牌单品销量排名前十位。全国西南、西北品牌销量排行第一名！由一个陌生品牌发展成为屈臣氏至爱品牌，这一切源于美津植秀对技术质量的要求一直是精益求精。致力于打造“美津植秀津津乐道之美”的品牌理念！

晋升，提高，扩张地位。从1985年的老牌国营日化工厂，到1999年美津植秀品牌的引进，再到2000年进驻中国最有影响力的知名连锁屈臣氏，再到2004年拥有的第二个子品牌纯点之媛，到2008年金鹰日化正式买断美津植秀在中国的品牌经营权。2009年初，美津植秀正式全面扩张化妆品专营店渠道，正式加强精细化企业管理，正式向“品牌时代”蜕变。无不体现着金鹰日化、美津植秀的晋升高度。除此之外，在市场推广上，美津植秀行业罕见的市场推广投入，继续晋升行业地位，国际品牌形象。到目前为止，美津植秀在屈臣氏渠道形象专柜突破336家，在化妆品专营店渠道成功覆盖全国31个省、市、自治区，并在市场上树立起了美津植秀良好的品牌形象。

竞争，竞争力。美津植秀的品牌使命,就是不断创新,为东方女性提供高科技的护肤产品，为她们带去“津津乐道之美”。

美津植秀的核心竞争力，一，来源于产品的品质，与早稻田建立美津植秀护肤研究中心，研制出更适合东方人肤质特点的配方，原料几乎都是原装进口国内分装，自己的工厂生产，从源头上确保了产品品质的优良；二，产品包装，力求于创新、时尚、环保，现有包装几乎都是自己设计、自己开模，独一无二，唯我独有；三，从2008年买断中国经营权后，一直秉承中国传统风格，更加具有传统特色，中国味道十足，品牌形象更加有深度韵味；四，钻石级特色产品带动整体销售，如导入式美容液、先乳后水、泡泡氧气面膜、菁润依云柔肤水、凝脂魔幻毛孔修护乳等均是行业中的佼佼者，无论是形态、肤感、效果都首屈一指，销售卖点十足；五，在市场的投入上可谓是海陆空全方位支持，1）500W国际巨星形象代言人；2）消费发行量最大的女性杂志《女友》《瑞丽》近300万的广告；湖南卫视、中央电视台、浙江卫视2800万的电视广告投放；行业报刊《中国化妆品报》48万的宣传投入；网络《中国化妆品网》36万的品牌网络传播；3）形象专柜的最低标准配送；4）大量的动销物料、促销赠品、袋包、中样、促销套盒配送。