为了规范电梯广告投放，加强源头监管，推动梯媒广告行业可持续健康发展，近日，在成都市市场监督管理局指导下，由四川省广告协会牵头，新潮传媒联合各电梯广告经营单位与标准化研究院共同起草参编的《成都市梯媒广告发布管理规范》（以下简称《规范》）正式发布。

作为《规范》起草单位成员，新潮传媒也成为全国首个梯媒广告发布团体标准制定的参与者。该规范的出台与实施，将通过标准化的管理，支撑梯媒广告行业自律规范，促进市场主体的良性竞争，提升居民生活水平，助力高品质宜居城市建设，这意味着电梯广告行业向高质量发展又前进了一大步。

规范梯媒广告发布势在必行

近年来，随着经济高速发展，作为出行保障的电梯数量增速迅猛。其中，电梯广告作为一种独特而实效的优质新媒体，随着梯媒数量的不断增长，已逐渐成为影响中国主流消费人群的核心力量，并以其高性价比、高灵活性等显著优势受到越来越多广告主的青睐。

但是，由于发布流程、发布管理等方面还有待改善，部分电梯广告存在侵占隐私空间、打扰居民生活、破坏宜居环境等问题，建立以规范住宅物业、商业物业等梯媒广告发布活动为重点的团体标准势在必行。

经过各方历时4个多月的努力，全国首个梯媒广告发布团体标准正式颁布，其结合成都市指导广告业发展、引导行业自律的实际需要，以规范住宅物业、非住宅物业等梯媒广告发布活动为重点，科学性指导小区业主、业主委员会和物业服务企业规范自治管理。

该《规范》共由六部分组成，充分整合广告行业、物业管理等相关法律法规，以广告发布全流程为时间节点，明确了广告发布内容规范、租赁合同管理、广告位设置、广告投放标准等内容。包括梯媒广告的术语和定义、基本要求、发布流程和管理要求，适用于电梯轿厢、电梯门和电梯等候区等区域的广告发布和管理，规定了电梯平面广告和视频广告版面规格、材质和更换的频率、音量等标准要求，平面广告版面清晰标明广告发布信息等。

以更高标准引领行业健康有序发展

作为梯媒行业的头部企业，新潮传媒已在全国110多个城市有70万部电梯智慧屏，每天覆盖2亿家庭用户，已经成为中国社区媒体流量平台的领导者。

随着城市化助力梯媒爆发增长，电梯屏资源迅速扩张，电梯媒体已经覆盖全国6亿受众，但目前我国有关电梯广告投放与管理仍然存在监管盲区。新潮传媒作为电梯媒体排头兵，在实现自身企业发展的同时，一直致力于推动梯媒广告行业的发展，践行企业担当，承担社会责任，更意识到需要作出一些改变引领行业升级。

得益于在梯媒领域长期的深耕和技术积累，围绕当下标准缺失的问题，新潮传媒发起并参编《成都市梯媒广告发布管理规范》。该规范填补了目前市场标准的空白，将推动电梯广告产业健康有序发展，为市民提供良好的观感体验和生活环境，同时也为政府部门和社会监督提供必要的规范依据，具备一定的先进性和前瞻性，对促进成都都市圈广告产业乃至全国广告行业健康可持续发展具有十分重要的推动作用。

随着全国首个梯媒广告发布团体标准的出台，新潮传媒将以身作则，加强媒体资源管理和业务监管，严格执行和落实团标规范，增进同行共识与合作，同时不断升级数字化技术，创新梯媒发布模式，着力构建更加规范有序的市场运转体系，推动梯媒行业健康有序发展。